“Wij zetten iedere maand 100 blogs op je website.” Klinkt lekker. Tot je er eentje leest. Een hoop woorden, nul eigen kennis, en na vijf alinea's weet je het antwoord nog steeds niet. Maar hé, het zoekwoord staat er twaalf keer in.
Google heeft op 8 oktober de September 2026 spam update afgerond. De update rolde wereldwijd uit en geldt voor alle talen, zoals te zien op het Google Search Status Dashboard. Goed moment om stil te staan bij wat er op jouw website verschijnt.
Wat de spam update zegt
Een spam update is geen nieuw verbod. Google scherpt bestaande regels toe en wordt er beter in ze af te dwingen. Eén van die regels gaat over massaal content maken: veel pagina's produceren om posities in Google te manipuleren, zonder dat ze iets toevoegen voor bezoekers. Dat staat al langer in het spambeleid van Google.
Die regel geldt ongeacht hoe de tekst ontstaat. Of een mens hem typt of een tool hem genereert, maakt niet uit. Honderd pagina's die allemaal hetzelfde zeggen met andere woorden zijn spam, ook als ze met de hand geschreven zijn.
AI-teksten zijn niet verboden
Belangrijk om goed te begrijpen: Google verbiedt AI-teksten niet. Een artikel dat met hulp van AI is geschreven kan prima scoren, zolang het nuttig is voor de lezer. Het probleem zit in de combinatie van massa en geen waarde.
De vraag is dus niet “is dit met AI gemaakt?”, maar “heeft iemand hier iets aan?”. Een schilder die met AI-hulp een eerlijk artikel schrijft over wat een kozijn schilderen kost, doet het goed. Een bureau dat honderd loze teksten over “schilderwerk prijzen” publiceert, niet.
Waarom 100 blogs per maand misgaat
Niemand heeft honderd originele dingen per maand te vertellen. Dus wat er gebeurt bij zulke aanbieders is voorspelbaar:
- dezelfde informatie wordt eindeloos hervormd;
- blog artikelen beantwoorden geen echte vraag;
- er staat geen enkel voorbeeld uit jouw praktijk in;
- het zoekwoord wordt twaalf keer herhaald in plaats van beantwoord.
Dat leverde vroeger misschien verkeer op. Nu is het een risico: Google kan zulke pagina's negeren of je hele site lager beoordelen. Je betaalt dan voor iets dat je vindbaarheid juist kan kosten.
Wat wél werkt
Voordat je nóg honderd blogs bestelt, begin bij de vragen die klanten je iedere week stellen:
- Wat kost het? Geef echte prijzen of een eerlijke bandbreedte.
- Hoe werkt het? Leg je werkwijze uit in gewone taal.
- Waar moet ik op letten? Deel de valkuilen die jij in de praktijk ziet.
Voeg je eigen voorbeelden, uitleg en ervaring toe. Dan heeft iemand er tenminste iets aan. Tien blog artikelen die echte vragen beantwoorden leveren meer op dan honderd die niemand wil lezen. Lees ook hoe je content schrijft voor AI-zoekmachines zonder je lezer te vergeten.
De eerlijke test
Honderd keer op “publiceren” klikken is makkelijk. Iets vertellen dat de moeite waard is, vraagt meer werk. Daarom één vraag om je blog te toetsen:
Als Google morgen geen bezoekers meer stuurde, zou iemand jouw blogs dan nog willen lezen?
Is het antwoord nee, dan weet je wat er te doen staat. Begin met de vragen van je klanten en schrijf daar goede antwoorden op. Wil je daarbij hulp, dan doen we dat bij Obbio precies zo: vaste pakketten met blog artikelen die echt iets beantwoorden.
Veelgestelde vragen
Is AI-content verboden door Google?
Nee. Google beoordeelt content op waarde voor de bezoeker, niet op hoe hij gemaakt is. Massaal pagina's maken om rankings te manipuleren is wél spam, ongeacht of een mens of een tool de tekst schrijft.
Wat is de September 2026 spam update?
Een wereldwijde update van Google die op 8 oktober is afgerond en voor alle talen geldt. Het is geen nieuw beleid, maar een betere handhaving van bestaande spamregels, waaronder die over massale content zonder waarde.
Hoeveel blogs per maand is verstandig?
Er is geen magisch aantal. Publiceer zoveel als je met kwaliteit kunt invullen. Voor de meeste zzp'ers en kleine bedrijven zijn twee tot acht goede blog artikelen per maand realistischer en effectiever dan honderd loze teksten.
